小A自诩是个纯粹的广告人，毕业前是个文艺小青年，曾在国内某杂志发过好多篇文章，毕业至今，在一家本地广告公司也混得风生水起。然而，在一次项目的操刀中，他遇到了职业生涯当中的第一个滑铁卢——客户拒绝付款，并要求更换主创团成员，否则终止合同。
小A所在广告公司紧急启用公关程序，换掉一大波人马，并让小A回家反思。
小A很郁闷，可其所在的广告公司更郁闷，因为客户接连换了三波人马之后，解除了合作关系。
原因是“ 无法很好的表现创意 ”。而在广告公司老板的“深度调研”之下才明白，该客户公司母公司在深圳，业务发展壮大后来本地开了子公司，其要求高超的广告水平，本地化广告公司很难达到。
而我在圈子里，则是了解到，” 本地化广告公司的创意水平还可以，毕竟了解本地市场，但表现不足，仅仅一个文案标题就可见一斑 。“这是客户公司老总的原话。
原来，小A及其公司是输在了广告文案标题的制作上。客户公司老板觉得“ 他们根本不懂标题的作用是啥 ”。
一篇文章，一则广告，最吸睛的部分就在标题，最有价值的部分也在标题，倘若无法做出最好的标题，那内文基本没人看。
小A及其公司的遭遇，开始引发圈内人对标题的新一轮讨论：标题到底是什么？
最后一致得出的结论是：标题是一则广告的皮囊，有料、有趣、有颜值才能够吸引别人的关注。
这句话源于：一个人的外貌决定了我是否愿意了解其灵魂。
是的，广告内文、文章内容是灵魂，标题决定着读者是否愿意了解你的内容、内文。
很多文案创作者或者自媒体创作者，都是从根本上忽略了标题的作用。往往来说，去网络上搜集几篇有关于“文案标题”写作的方法，就以为自己学会了吸睛标题的写作套路，然后得意洋洋。
可是，你规避了“标题党”，规避了“不吸睛”，你的标题真的有效吗？
在前几年的时候，网络上涌现出了一大批”吸睛标题，什么震惊体、注意体，刷新了人们三观的同时，赚取了一波又一波的流量。
这些所谓的标题党的猖獗与兴起，其实从侧面说明了文案标题的重要性。
但是，当你使用标题党的套路写下一个标题，能够吸睛无数的时候，你可知道你的标题到底有什么用呢？
更何况，现如今各大自媒体平台已经出台相关整治“标题党”的规则，你还会写标题吗？在广告界，国家早有法律法规不得“过度宣传”不得使用“极限词汇”。这样的情况下，你真的明白标题是用来干什么的吗？
单纯来说，标题的作用就在于点明主旨，至少让人知道你这则广告这篇文章要说什么，后期演变，逐渐多了许多的作用。
1.吸引注意力
不得不说在当下这个时代，标题的功能很大程度上就是吸引注意力，毕竟你能够吸引到读者，才有可能被点击、打开，有阅读量；针对广告而言，你的广告点击率、触达率才有效。
而我们的具体做法在上篇文章中讲过，就是把你能给读者带去的好处添加到标题当中，可能是最新资讯、可能是免费产品等等。 一般来说，如何、为什么、快速、简单、划算、最后机会、保证、效果、证明、省钱等词汇能够有效提升读者对标题的关注度。
当然了，纯粹为了吸引注意而制造的噱头，只会招来一堆好奇的旁观者，真正有购买意愿的顾客少之又少。当你在写标题的时候，你应该选出一些对顾客来说有价值的产品优点，然后用清晰、大胆的方式呈现出来。尽量避免装可爱、卖弄聪明、煽情但言不及义的标题或观念，他们或许能激起一时兴趣，但不会带来实质销售。
2.筛选受众
尤其在产品推广过程中，我们要求内容必须点对点触达。现如今都是互联网时代了，以前那种论坛式、点对面形式的宣传，已经不实用，或者无法满足宣传需求了。
在这个背景之下，就需要我们点对点进行产品推介、观点灌输，而着重点就在标题，添加行业、产品、领域、内容关键词， 筛选出目标用户，然后告诉他你想要表达的内容。
3.传达完整信息
在自媒体创作过程中，很多教学类文章都在说，要给文章标题留有悬念，让读者欲罢不能进而点击文章。于是，很多人都习惯性的在标题中展示部分内容，其他的放在文章中。
我不知道该说是此类文章有错，还是习惯性展示一半内容的人有错。总之， 内容缺失和制造悬念完全是两码事。 如果有学汉语言文学的人应该能够明白，一个句子的主要成分“主谓宾”不论放在什么句式当中，都是齐全的。
而在这里，传达完整信息的意思是你要完整有效的概括总结并展现你的广告内容。 因为80%的读者只看标题。
如果你的标题信息够完整，感兴趣的人自然会点击查看，否则，他只会怀疑这则广告并不是自己感兴趣的，或者对自己无意义的。
4.一定要引导
大家都知道标题需要吸引注意力，但是谁能想到标题也需要引导呢？
但是，为了发挥足够的宣传效果，你的标题要引导读者阅读内文。 而要做到这一点，你得先激发他们的好奇心，可能是利用幽默感、吊胃口或者让他们猜谜，你可以提出一个问题或一段挑衅的说法，你也可以承诺提供奖赏、新消息或有用的消息。
看到标题的作用了吗，你还决议像之前那样写标题吗？
如上文所说，很多人都知道标题的作用在于吸引注意力，可是上述标题的四个作用到底该怎么体现，一个标题在文章中到底该怎么使用呢？
毫不客气的说：成功的标题意味着一则广告已经成功了一半。
否则，纵然你的广告内文或文章内容再怎么花团锦簇、锦绣乾坤，读者不点击，都是扯淡。
似乎问题的核心还在于吸引读者注意力，但这绝不是“标题党”，你要做的，应该是丰富标题信息、让有意向的人看到你这篇“有用”的内容。
标题和文章一样，第一是有用，第二是有趣，第三才是有颜值。千万不可本末倒置，进入误区。
我是【非常咖】，有关标题的作用，你知道了吗？告诉我你的想法，留言区等着你。